Biçimlendirici Araştırma
Planlama aşamasında kapsamlı biçimlendirici araştırmalar, bir kampanyanın Sosyal Pazarlama ve Teknik Destek bileşenleri hakkında bilgi verir. Araştırma, bir kampanyanın ardından sosyal etkilerin ve koruma etkilerinin değerlendirilmesine olanak tanıyan temelleri belirler. Niteliksel araştırma (örneğin odak grupları, gözlem, derinlemesine görüşmeler) hedef kitlenin görüşlerini, duygularını, endişelerini ve mevcut ve arzu edilen yönetim uygulamalarının algılanan faydalarını anlamaya yöneliktir. Niteliksel araştırma, rahat bir ilişki kurmak ve niceliksel araştırma yoluyla elde edilemeyen temel bilgileri ortaya çıkarmak için katılımcılarla ve katılımcılar arasında rahat bir sohbet oluşturmakla ilgilidir. Nicel araştırma anketleri, demografiyi tanımlamak, medya tercihlerini belirlemek ve hedef kitlelerin belirli bir davranış değişikliğine ilişkin mevcut bilgi, tutum, iletişim ve hazır olma durumlarını değerlendirmek için belirli sorulara belirli yanıtları yakalar. Her iki bileşen de sonuçta hem Sosyal Pazarlama hem de Teknik Destek için hedefler, ilgili faaliyetler, materyaller ve mesajlar gibi kampanya kararlarını bilgilendirir.
- Nitel ve nicel araştırma yöntemleri konusunda eğitim - Araştırmacıyı hazırlık aşamasında ve araştırma turları sırasında desteklemek için genel nitel araştırma kılavuzu/prosedürü - Nitel araştırma analizlerini kolaylaştırmak için şablonlar - Nicel araştırma (ör. anket), katılımcı yanıtlarında önyargıyı önlemek için anket sorusu tasarımı için en iyi uygulamaları takip etmek - Anket uygulamasını desteklemek için kararlı gönüllü tabanı - Nicel verileri işlemek ve analiz etmek için yazılım.
Hedef kitlenin belirli bir davranış değişikliğine ilişkin görüşlerini, duygularını ve endişelerini anlamaya yönelik nitel araştırma teknikleri (örneğin, odak grup ve derinlemesine görüşmeler), katılımcılar için rahat konuşmalar yaratmak için gereklidir. Bu, balıkçıların başkalarının duymak istediklerini ifade etmek yerine gerçekten ne düşündüklerini rahatça ifade edebilecekleri bir güven ortamı yaratılmasını sağlar. İkincisi, verileri pek güvenilir kılmayacaktır. Nitel araştırma sonuçları üzerine inşa edilen anketler, kampanya stratejilerini daha iyi bilgilendirme eğilimindedir ve bu da onları kampanya amaç ve hedefleriyle daha uyumlu hale getirir. Anket uygulaması söz konusu olduğunda aksaklıklardan kaçınmak çok önemlidir ve örneklem büyüklükleri ile insan kaynaklarına dayalı ayrıntılı planlama gereklidir. Bu anlamda, bu görevi destekleyecek kararlı bir kampanya gönüllüleri grubuyla güçlü ilişkiler kurmak çok önemlidir.