Sociale marketing (SM)
Sociale marketing (SM) maakt gebruik van commerciële marketingmethoden en -tools (bijv. verspreiding van innovaties, op gedragsverandering gerichte communicatiekanalen en boodschappen, mobilisatie van gemeenschappen) om een vrijwillige gedragsverandering bij een doelgroep te bevorderen, die zowel de samenleving als de doelgroep ten goede komt. Voor een Pride-campagne is sociale marketing een integraal onderdeel om het rentmeesterschap van de gemeenschap over hun hulpbronnen te bevorderen. Het creëren van een duidelijke, consistente en positieve identiteit (d.w.z. een merk) rond het behoud/beheer van hun hulpbronnen die resoneert met de percepties, waarden en tradities van de gemeenschap met betrekking tot deze hulpbronnen, helpt de betrokkenheid van de gemeenschap te vergroten. Dit merk is gekoppeld aan een duidelijk verzoek (bijv. wat wil je dat je doelgroep doet als het gaat om duurzaam beheer van hun hulpbronnen), die beide worden benadrukt en herhaald tijdens campagneactiviteiten (bijv. gemeenschapsevenementen, media-aandacht) en promotiemateriaal (bijv. posters, boekjes, flyers, muurschilderingen, rekwisieten, tekstberichten) die deel uitmaken van de sociale marketingstrategie.
- Adequate omvang van het doelpubliek (100+) - Duidelijke gedragsveranderingen bij het publiek bepalen die leiden tot instandhoudingsdoelen - Goed ontworpen, gepland, uitgevoerd en geanalyseerd formatief onderzoek dat de voorwaarden voor gedragsveranderingen opheldert Kenmerken van het publiek definiëren Duidelijk definiëren in hoeverre het publiek klaar is om nieuw gedrag te gaan vertonen Communicatiekanalen, activiteiten en boodschappen op maat maken Het publiek en de belangrijkste belanghebbenden betrekken bij het ontwerp en de implementatie van de marketingstrategie Eigenaarschap/ouderschap vergroten Bereidheid van de uitvoerende partner om SM-instrumenten te gebruiken
Campagnes die het beste deze 'stappen' volgen (d.w.z. faciliterende factoren), ontwikkelden activiteiten, boodschappen en kozen mediakanalen die relevant zijn voor de kenmerken van hun publiek en de fase van gedragsverandering. Deze goed ontwikkelde sociale marketingstrategieën blijken de toepassing van duurzame praktijken door het doelpubliek te versnellen, door het creëren van steun in de gemeenschap, de buy-in van vertrouwde bronnen en belangrijke beïnvloeders van het publiek, evenals duidelijke, gerichte en beknopte berichtgeving via marketingmaterialen en de media.