Documenter et partager la réussite
Cet élément se concentre sur la documentation et la diffusion des résultats afin que l'expérience puisse être reprise et reproduite ailleurs. Le partage et la diffusion des résultats d'un projet réussi peuvent encourager d'autres parties intéressées à se rendre sur place pour observer le projet de première main et rencontrer les personnes impliquées. Ce type d'apprentissage de pair à pair peut souvent être le premier pas vers la reproduction. La documentation peut également être utilisée comme un puissant outil de plaidoyer pour créer un effet de levier en vue d'un plus grand engagement en faveur des politiques de gestion des déchets à l'échelle régionale et nationale. La documentation peut se présenter sous de nombreux formats différents, allant d'un bref résumé du projet ou de témoignages personnels des personnes impliquées, à des images puissantes qui montrent le projet en action ou à de courts clips cinématographiques qui peuvent être intégrés dans des sites web et partagés sur les médias sociaux, etc. Plus la documentation visuelle du projet est variée, plus elle peut avoir d'influence sur les processus décisionnels liés à la gestion des déchets (ou à tout autre sujet de préoccupation). La documentation des résultats joue également un rôle important dans la phase d'examen et d'évaluation, afin que les chefs de projet puissent identifier la contribution de chaque élément constitutif au résultat global.
Capacité à documenter les résultats du projet d'une manière visuellement attrayante, accès aux voies de diffusion.
Les témoignages personnels filmés constituent l'un des moyens les plus efficaces de faire connaître les résultats. Cependant, cela peut coûter cher si l'on fait appel à une agence de presse professionnelle. Cependant, il existe de nombreux logiciels de montage numérique gratuits en ligne qui peuvent être utilisés pour produire un clip vidéo "en interne" pour une fraction du coût.
Théorie du changement (TdC)
Une théorie du changement (TdC) est une feuille de route qui trace le chemin entre notre situation actuelle et celle que nous voulons atteindre. Elle sert à créer une vision commune des objectifs à long terme, de la manière dont ils seront atteints et de la façon dont les progrès seront mesurés en cours de route. Il constitue la base de la planification stratégique et explique clairement comment l'évolution des comportements et des normes sociales permettra de réduire les menaces qui pèsent sur la biodiversité. Le CDC d'une campagne Pride comporte sept éléments : Le résultat de la conservation indique la cible de la conservation (écosystème ou espèce) que la campagne tente de conserver et le résultat escompté à long terme. Réduction des menaces : indique les principales menaces qui pèsent sur la cible de conservation et qui peuvent être réduites. Le changement de comportement se concentre sur le comportement humain qui doit changer afin de réduire la menace identifiée. L'élimination des obstacles identifie les obstacles à l'adoption du nouveau comportement et la manière dont ils peuvent être éliminés. La communication interpersonnelle décrit les conversations nécessaires pour encourager les gens à adopter le nouveau comportement. L'attitude identifie les attitudes qui doivent changer pour que ces conversations aient lieu. La connaissance est le savoir nécessaire pour augmenter la prise de conscience et aider à changer ces attitudes.
- Connaissance et expérience du site et du thème de la campagne - Analyse préalable des conditions du site, y compris la portée géographique, les cibles de conservation, les menaces et les facteurs contributifs - Objectifs clairs à long terme du partenaire chargé de la mise en œuvre
Parmi les éléments clés du succès liés aux TdC, on peut citer un lien clair et sans équivoque entre le résultat attendu en matière de conservation et la menace que la campagne tente de réduire. Même si la menace sélectionnée n'est pas toujours la plus importante pour la cible de conservation, elle doit pouvoir être atténuée par un changement de comportement humain. De même, il est essentiel d'identifier un changement de comportement spécifique directement lié à la menace sélectionnée.
Sensibilisation des pêcheurs de la côte ouest-africaine
Dans chaque pays, un point focal soutient la sensibilisation par le biais d'une affiche dans la langue nationale, d'un spot radio et d'un T-shirt.
Uniquement disponible en français. Pour lire cette section en français, veuillez télécharger le document "Blue Solution Template in French : 'AfricaSaw, Réseau d'alerte/sauvegarde du poisson-scie, Afrique de l'Ouest'" à partir du bas de cette page, sous "Ressources".
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Marketing social (SM)
Le marketing social (SM) utilise des méthodes et des outils de marketing commercial (par exemple, la diffusion d'innovations, des canaux de communication et des messages axés sur le changement de comportement, la mobilisation de la communauté) pour promouvoir un changement de comportement volontaire dans un public cible, qui bénéficie à la société ainsi qu'au groupe cible. Dans le cadre d'une campagne Pride, le marketing social fait partie intégrante de la promotion de la gestion des ressources par les communautés. La création d'une identité claire, cohérente et positive (c'est-à-dire une marque) autour de la conservation/gestion de leurs ressources, qui résonne avec les perceptions, les valeurs et les traditions de la communauté concernant ces ressources, contribue à renforcer l'adhésion de la communauté. Cette marque est liée à une demande claire (par exemple, que voulez-vous que votre public cible fasse en matière de gestion durable de ses ressources), qui sera soulignée et répétée tout au long des activités de la campagne (par exemple, événements communautaires, sensibilisation des médias) et du matériel promotionnel (par exemple, affiches, brochures, dépliants, peintures murales, accessoires, messages textuels) qui font partie de la stratégie de marketing social.
- Taille adéquate du public cible (100+) - Déterminer clairement les changements de comportement du public qui conduisent aux objectifs de conservation - Recherche formative bien conçue, planifiée, exécutée et analysée qui élucide les conditions des changements de comportement Définir les caractéristiques du public Définir clairement dans quelle mesure votre public est prêt à adopter un nouveau comportement Adapter les canaux de communication, les activités et les messages Impliquer le public et les principales parties prenantes dans la conception et la mise en œuvre de la stratégie de marketing Augmenter l'appropriation/la gestion Volonté du partenaire de mise en œuvre d'adopter les outils de gestion de la conservation
Les campagnes qui suivent le mieux ces "étapes" (c'est-à-dire les facteurs favorables), développent des activités, des messages et choisissent des canaux médiatiques adaptés aux caractéristiques de leur public et à l'étape du changement de comportement. Ces stratégies de marketing social bien conçues ont permis d'accélérer l'adoption de pratiques durables par le public cible, grâce au soutien de la communauté, à l'adhésion des sources de confiance et des principaux influenceurs du public, ainsi qu'à des messages clairs, ciblés et concis diffusés par le biais de supports marketing et des médias.
Programme de formation à la fierté
La formation du programme Rare's Pride est un processus de deux ans au cours duquel les responsables locaux de la conservation reçoivent une formation universitaire formelle, suivie de périodes de recherche formative sur le terrain et d'analyses des résultats. Les participants apprennent à changer les attitudes et les comportements, à mobiliser le soutien en faveur de la protection de l'environnement et à réduire les menaces qui pèsent sur les ressources naturelles. Les partenaires locaux de Rare reçoivent non seulement une formation en classe, mais mettent également en œuvre une campagne complète de marketing social dans leurs communautés, conçue autour d'un objectif de conservation spécifique. Les participants au programme reçoivent une boîte à outils pour la sensibilisation des communautés : La formation 1 fournit aux stagiaires les outils de base de l'engagement communautaire, afin qu'ils puissent commencer à s'intégrer dans le public cible et à gagner sa confiance. La formation 2 a lieu après une période de 1 à 2 mois d'immersion sur le terrain et enseigne les techniques de recherche qualitative et quantitative formative. La formation 3 a lieu après 2 à 3 mois de collecte de données et d'informations, afin d'analyser les données recueillies et de concevoir la campagne Pride. La formation 4 a lieu à la fin de la campagne, pour évaluer les résultats et rédiger le rapport final.
- Engagement du partenaire à garantir le dévouement à temps plein des boursiers au programme Pride. - Engagement continu et progrès adéquats des boursiers pendant toute la durée du programme. - Un minimum de diplôme d'études secondaires pour les participants/boursiers du programme. - Un programme Pride de base, adapté au thème du programme. - Une infrastructure de base ainsi qu'une équipe de formation.
L'un des éléments clés de la réussite du programme de formation Pride est l'existence de résultats spécifiques et d'évaluations fréquentes des capacités. Ces résultats et ces notes sont enregistrés dans un outil en ligne qui permet un suivi par plusieurs parties. La même évaluation de la formation de base est effectuée au début de la cohorte et à la fin de chaque phase de formation. Le fait que les participants aient des antécédents et des niveaux de formation académique différents (diplôme d'études secondaires ou universitaires) représente à la fois un défi et une opportunité. Le défi consiste à adapter le contenu des cours et les activités pour tenir compte de ces différences. L'opportunité est précisément de tirer parti de ces différences de compétences et d'origines pour recruter des participants qui partageront leurs expériences passées et aideront les autres stagiaires dans le processus d'apprentissage en tant que mentors.
Affiner la gestion du site
Légaliser les zones marines gérées localement (LMMA) au niveau des districts et des provinces. Mettre en œuvre un plan de gestion initial de deux ans qui sera régulièrement révisé. Le suivi et les rapports réguliers comprennent des réunions annuelles de tous les membres impliqués dans la cogestion. Prendre en compte l'adaptation des moyens de subsistance au changement climatique dans les interventions en cours et dans le plan de gestion, ainsi que les changements de mécanisme d'État (personnel et capacités) et les nouveaux besoins locaux. Mobiliser des fonds auprès d'institutions et d'organisations.
- Soutien de l'autorité locale qui gouverne légalement la zone administrative où se trouve l'EMT pour mobiliser la participation d'autres acteurs étatiques et non étatiques - Soutien actif et participation de la communauté - Soutien d'une organisation non gouvernementale et recherche du financement nécessaire pour des activités complémentaires à inclure dans le plan de l'EMT.
Le renforcement des capacités, le développement des compétences et la mise en place d'accords institutionnels solides sont importants pour gérer et contrôler avec succès les LMMA. Les initiatives vietnamiennes en matière d'AMDM bénéficient de l'expérience des communes, où la coopération a été progressivement étendue à d'autres parties prenantes, y compris les organes de gestion aux niveaux du district et de la province. Cette approche a permis d'obtenir un soutien local et de créer des liens et des réseaux aux niveaux national et régional. Le comité populaire du district a maintenu le conseil de cogestion et l'allocation budgétaire annuelle du district après la fin du projet en 2005. Néanmoins, un financement suffisant à long terme reste un défi. Il convient donc de créer des mécanismes de financement durables qui génèrent des revenus à partir des services écosystémiques de l'AMGL.
Financement durable : Fonds PAN et dotations

Tout d'abord, chaque juridiction a élaboré des plans de financement durable, y compris des objectifs et des stratégies de financement, et la création de fonds pour le réseau des zones protégées (PAN). Par exemple, les Palaos ont créé une taxe verte, et les FSM et les RMI travaillent sur la législation relative à la taxe sur les permis de pêche au thon et sur une taxe sur le tourisme afin de soutenir le financement durable du Défi de la Micronésie. Les États de Pohnpei et de Kosrae sont en train de créer des fonds PAN et évaluent un amendement à la loi sur la taxe d'aéroport afin de permettre qu'une partie des frais de départ soit versée au fonds de dotation du Défi de la Micronésie des États fédérés de Micronésie. En outre, plusieurs autres systèmes de financement durable ont été mis en place ou sont en train de l'être (par exemple, le Yela Conservation Easement Endowment, le Awak Sustainable Community Development Revolving Fund, le Nett Water Fund). Une dotation pour le MC est un autre élément important du financement durable. Les revenus d'intérêt d'une dotation d'environ 56 millions de dollars (17 millions de dollars en 2015) seront nécessaires pour compléter les sources locales afin d'assurer la viabilité à long terme du MC dans les cinq juridictions. Bien que les fonds de dotation soient investis ensemble, chaque juridiction possède son propre sous-compte et développera ses propres mécanismes de diffusion des revenus d'intérêts.

  • Le Micronesia Conservation Trust (fondé en 2002) disposait d'une structure et de relations en place avant de recevoir des fonds, ce qui a été un élément clé de la réussite du projet. Les succès antérieurs obtenus grâce à des subventions indirectes ont permis d'asseoir la crédibilité du projet.
  • Le fonds de dotation a été alimenté par plus de 11 millions de dollars provenant du Fonds pour l'environnement mondial, de The Nature Conservancy (TNC) et de Conservation International, et a permis d'obtenir des ressources supplémentaires de la part des pays.
  • Des idées de financement novatrices sont en cours d'élaboration dans chacune des cinq juridictions et au niveau communautaire
  • Les fonds régionaux de conservation peuvent être un mécanisme puissant pour renforcer les capacités et créer un centre pour les réseaux et les partenariats régionaux, et le MCT a servi de modèle pour d'autres fonds régionaux, tels que le Caribbean Biodiversity Fund (CBF) créé en 2012.
  • Le Micronesia Challenge encourage la planification à long terme, car des critères tels que l'établissement de plans de gestion sont requis avant de puiser dans les fonds de dotation.
  • Les mécanismes de financement innovants développés dans une juridiction ou par une communauté peuvent être reproduits et étendus à d'autres endroits, car le Micronesia Challenge encourage le partage d'informations pour atteindre un objectif régional.
Engager les responsables politiques et les champions tout au long de la planification

Il est important d'impliquer les acteurs politiques clés dès le début du processus de planification plutôt que d'attendre la fin de ce processus. Peu après le début du processus de planification de la GBR, un "Leader's Guide" officiel a été remis à tous les hommes politiques de l'État et du gouvernement fédéral le long de la côte de la GBR et, dans la mesure du possible, des séances d'information personnelles ont été organisées par le personnel de haut niveau de la GBRMPA. Cela a permis de s'assurer que tous les hommes politiques disposaient des informations correctes, de documents supplémentaires à remettre à leurs électeurs et d'un contact au sein de la GBRMPA en cas de besoin d'informations supplémentaires. Alors que certains décideurs préféreraient que toutes les décisions de planification soient basées sur le consensus, ou qu'elles soient gagnantes pour toutes les parties concernées, ni le consensus ni les gains ne sont des objectifs réalisables pour des processus de parties prenantes traitant de questions d'une ampleur et d'une complexité telles que celles de la plupart des processus de planification des aires marines protégées. Dans la RGO, il était important d'expliquer aux politiciens, dès le début du processus de planification, que des compromis étaient attendus. À la fin du rezonage de la RGO, aucun groupe de parties prenantes n'avait le sentiment d'avoir obtenu exactement ce qu'il voulait, mais tous les groupes savaient qu'ils avaient eu de nombreuses occasions de s'engager et de fournir des informations - et la plupart comprenaient les compromis que tous les secteurs avaient faits.

Le "Leader's Guide" officiel remis à tous les hommes politiques le long de la côte de la GBR leur a permis de disposer des meilleures informations disponibles et d'une personne à contacter au sein de la GBRMPA pour obtenir de plus amples renseignements. Le maintien du contact avec les principaux acteurs politiques tout au long du processus de planification s'est également avéré inestimable et a porté ses fruits lorsque le plan final a été présenté au parlement. L'utilisation de sondages téléphoniques (décrits dans le Building Block 2) s'est avérée inestimable pour montrer aux politiciens l'opinion du grand public.

  1. Ne pas susciter de faux espoirs auprès des parties prenantes ou des responsables politiques quant aux résultats probables.
  2. Il est peu probable que le consensus et le fait que toutes les parties concernées par les processus de planification des AMP soient gagnantes soient des objectifs réalisables lorsqu'il s'agit de questions d'une telle ampleur et/ou d'une telle complexité.
  3. Les délais privilégiés par les politiciens ne sont souvent pas compatibles avec les processus de planification globale.
  4. Le compromis est essentiel, mais il faut reconnaître que certains considèrent qu'il y a des gagnants et des perdants.
  5. Le recours à des "champions" (par exemple, des héros sportifs, des identités nationales) pour soutenir le processus de planification ou délivrer des messages clés est utile pour rehausser le profil de la planification.
  6. En fin de compte, presque tous les processus de planification sont politiques et, que les planificateurs le veuillent ou non, des compromis politiques seront imposés à la fin du processus. Le fait que vos responsables politiques soient conscients des problèmes, des implications du plan recommandé et de l'ensemble des opinions du public les aidera à prendre les meilleures décisions possibles.
Matériel éducatif ciblé

Tout au long du programme de planification du RGO, du matériel pédagogique ciblé a été préparé et largement distribué. Par exemple, la carte des 70 biorégions de la réserve de biosphère a été un document fondamental sur lequel s'est appuyé un grand nombre d'engagements publics ultérieurs. La préparation de fiches d'information technique (voir ci-dessous) a permis d'expliquer des concepts tels que la "biodiversité" en termes simples, car de nombreuses personnes ne comprenaient pas ce que c'était ni son importance. De même, une affiche intitulée "Crossing the Blue Highway" (voir les photos ci-dessous) a permis d'expliquer l'importance de la "connectivité" dans l'environnement marin. Ce poster utilisait une combinaison d'art numérique, de photos et de mots pour expliquer l'importance de la connectivité entre la terre et la mer, et au sein des habitats de la RGO - ce qui a renforcé la nécessité d'une approche "représentative" du zonage. Les groupes de parties prenantes ayant des intérêts différents, les messages de communication ont été adaptés de manière appropriée par des experts qui comprenaient les secteurs. Par exemple, ce qui a été présenté aux pêcheurs était différent de la manière dont un message très similaire a été présenté aux chercheurs ou aux politiciens.

La présence au sein de l'équipe de planification d'experts comprenant les problèmes auxquels sont confrontés les secteurs clés s'est avérée inestimable :

  • Pour "adapter" les messages clés (par exemple, un ancien directeur de la pêche comprenait vraiment les préoccupations de tous les types de pêcheurs ; un ancien employé du secteur du tourisme savait ce qui était important pour les opérateurs touristiques ; des personnes autochtones dans l'équipe ont facilité l'engagement avec les groupes autochtones).
  • Le fait de bien comprendre chaque secteur d'activité a également rassuré les personnes qui pensaient que leurs moyens de subsistance risquaient d'être affectés.
  1. Au départ, de nombreuses parties prenantes étaient mal informées sur les questions clés et sur ce qui pouvait, ou devait, être fait.
  2. Les gens devaient comprendre qu'il y avait un problème avant d'accepter qu'une solution était nécessaire et qu'un nouveau zonage s'imposait.
  3. Il est essentiel d'adapter les messages clés aux différents publics cibles - un mélange d'informations techniques et profanes a été produit et largement diffusé.
  4. La présence d'experts au sein de l'équipe de planification, capables d'adapter les informations aux différents secteurs des parties prenantes, était essentielle.
  5. Le rezonage ne concernait pas la gestion des pêcheries, mais plutôt la protection de l'ensemble de la biodiversité.
  6. L'utilisation de graphiques pour expliquer des questions complexes telles que la "connectivité entre les habitats" ou la définition juridique d'un "hameçon" s'est avérée inestimable pour éduquer un large éventail de publics.
  7. Certains éléments de la manière dont la GBRMPA a entrepris la participation/éducation du public ont été plus fructueux que d'autres (par exemple, minimiser les réunions publiques chaque fois que possible), il faut donc tirer des leçons de l'expérience des autres.
L'engagement du public au cours de la planification et de la poursuite de l'engagement.

La législation sur les RGO prévoit deux phases formelles d'engagement du public dans le cadre de la planification : la première vise à obtenir des informations avant l'élaboration d'un projet de plan, et la seconde à formuler des observations sur ce projet de plan. Cependant, les processus de planification antérieurs dans la RGO ont démontré que l'engagement du public était plus efficace s'il était entrepris tout au long du processus. Il s'agissait notamment de préparer diverses brochures, des fiches d'information technique (certaines adaptées à différents publics cibles), des mises à jour périodiques (voir Ressources ci-dessous) et des graphiques expliquant des concepts tels que la connectivité. Tout au long du processus de planification (1999-2003), le public a été impliqué par le biais de diverses méthodes, telles que les journaux, la radio, la télévision et le site web (voir les ressources ci-dessous). Les planificateurs savaient qu'un plan révisé était nécessaire. Cependant, les experts en communication ont souligné que le grand public ne comprenait pas pourquoi un nouveau plan de zonage était nécessaire alors qu'il existait déjà un plan. Plutôt que de faire avancer le nouveau projet de plan, les experts en communication ont conseillé aux urbanistes de se retirer pendant plusieurs mois pour mener une campagne de sensibilisation intitulée "Sous pression". Une fois que le public a été sensibilisé aux problèmes auxquels est confronté le GBR, il a mieux accepté la nécessité d'un nouveau plan, tout en comprenant qu'il pouvait avoir son mot à dire.

Le rôle de soutien des experts en éducation du public et en communication a été essentiel tout au long du programme de planification. Ces spécialistes sont des experts en matière d'engagement du public, et leur point de vue sur un certain nombre de questions (par exemple, veiller à ce que le public comprenne les problèmes auxquels est confronté le RGO et pourquoi un nouveau plan est nécessaire) a été inestimable au cours du processus RGO. L'information et la participation du public à l'aide d'une série de méthodes ont été des éléments clés de la réussite avant, pendant et après le programme de planification.

  1. L'engagement du public a été plus efficace lorsqu'il a été entrepris tout au long du processus de planification.
  2. La campagne "Under Pressure" a permis de sensibiliser le public à la nécessité d'un nouveau plan.
  3. Le soutien des experts en communication tout au long du programme de planification est inestimable.
  4. Les mises à jour périodiques ont permis de tenir le public informé des progrès réalisés entre les périodes d'engagement formel.
  5. Les médias peuvent être un allié important/influent - ou un adversaire puissant. Travaillez en étroite collaboration avec toutes les formes de médias locaux afin qu'ils apprennent à vous connaître et à savoir comment vous travaillez.
  6. Il est important que votre équipe dispose d'un porte-parole formé aux médias, qui connaisse à la fois le sujet et la manière de bien le présenter.
  7. Attendez-vous à ce que certains médias soient critiques ou opposés à ce que vous faites - et préparez-vous à contrer ces points de vue par des messages clairs et concis.
  8. Tenez une liste de toutes les réunions/événements de mobilisation et du nombre de personnes présentes - les hommes politiques sont généralement intéressés par le nombre de personnes que vous avez mobilisées.