Использование традиционных и социальных медиа в качестве маркетинговых инструментов для ускорения повышения осведомленности и мобилизации ресурсов
https://www.undp.org/philippines/press-releases/togetherfortamaraws-campaign-launched-help-tamaraw-rangers-and-wardens
BIOFIN Phillipines, UNDP
Краудфандинговая кампания поддерживалась в традиционных и социальных сетях. Ежедневные сообщения были направлены на укрепление аргументации в пользу пожертвований и освещали такие ключевые события, как месяц тамару, смерть последнего выращенного в неволе тамару, Калибасиба, и тамару, убитого браконьерами. Благодаря использованию различных медиаплатформ кампания охватила как национальную, так и международную аудиторию и привлекла представителей разных возрастных групп.
Посты в социальных сетях перепостили и распространили BIOFIN Global и Philippines, UNDP Philippines и различные аккаунты Департамента окружающей среды и природных ресурсов (DENR). Кроме того, в социальных сетях была запущена национальная программа Tamaraw Ambassadors, в рамках которой к продвижению кампании привлекались общественные деятели. Эти коммуникационные стратегии эффективно дошли до широкой общественности на Филиппинах и за их пределами.
Традиционные СМИ также поддержали кампанию, освещая ее в таких авторитетных новостных сетях, как Stand for Truth и GMA Digital Specials.
Наконец, рекламное письмо было отправлено более чем 2 000 человек по глобальному списку рассылки BIOFIN, ориентированному на специализированную аудиторию профессионалов и партнеров в секторе биоразнообразия.
Ключевым фактором, способствующим проведению кампании, стало широкое присутствие и репутация ПРООН на Филиппинах, а также ее партнерство с соответствующими структурами, такими как DENR. Это способствовало быстрому продвижению кампании в социальных сетях, быстрому вовлечению общественных деятелей и доверию общественности к инициативе. Пожертвование в размере 4400 долларов США от конгрессвумен Жозефины Рамирес Сато, ставшее самым крупным взносом, сыграло важную роль в развитии кампании.
Главный урок заключается в том, что эффективная маркетинговая кампания должна использовать несколько медиаплатформ и адаптировать свои сообщения для привлечения различных аудиторий. В то время как программа "Послы Тамарав", вероятно, помогла охватить более молодую аудиторию и пользователей социальных сетей, реклама кампании в печатных СМИ, возможно, была более эффективной для более старшей аудитории.
Основной проблемой маркетинговой стратегии была невозможность создания новых фото- и видеоматериалов на месте, учитывая ограничения на поездки и бюджетные ограничения на наем специализированного персонала. Эта проблема была решена путем творческого использования существующих материалов, таких как видеоклипы из документального фильма Suwag o Suko 2019 года и фотографии из лагеря биоразнообразия 2018 года - инициативы ПРООН-БИОФИН и ПТС, которая собрала журналистов и влиятельных лиц в естественной среде обитания тамарав для повышения осведомленности о необходимости мобилизации средств на их защиту.