形成性研究
在规划阶段，广泛的形成性研究为活动的社会营销和技术援助部分提供信息。研究为评估活动对社会和自然保护的影响设定了基线。定性研究（如焦点小组、观察、深入访谈）旨在了解目标受众的意见、感受、关注点以及对当前和期望的管理实践的认知收益。定性研究的目的是与参与者以及参与者之间进行随意的交谈，以建立一种舒适的关系，并揭示定量研究无法获得的潜在信息。 定量研究调查则是针对具体问题收集具体答案，以描述人口构成、确定媒体偏好，并评估目标受众当前对某种行为改变的知识、态度、沟通和准备状态。这两个组成部分最终都会为社会营销和技术援助活动的决策提供依据，如目标、各自的活动、材料和信息。
- 定量研究（即调查），遵循调查问题设计的最佳做法，以避免受访者的回答出现偏差； - 承诺支持调查实施的志愿者基础； - 处理和分析定量数据的软件。
定性研究技术（如焦点小组和深入访谈）旨在了解目标受众对某种行为改变的意见、感受和担忧，这对于为参与者创造随意对话的环境至关重要。这样就能创造一种信任的环境，让渔民能够自在地表达他们的真实想法，而不是表达别人想听的东西。后者会使数据变得不可靠。建立在定性研究成果基础上的调查往往能更好地为活动战略提供信息，使其更符合活动的目标和目的。在实施调查时，必须避免挫折，并根据样本数量和人力资源进行详细规划。从这个意义上说，与一群致力于支持这项任务的活动志愿者建立牢固的关系至关重要。
