营销促进社会变革

英雄通缉令 "活动旨在宣传和表彰个人和公司为自然保护区筹资所做的贡献。

其网站介绍了合作伙伴、工作地点、应对的风险和威胁、工作逻辑以及捐款用途。该网站还感谢所有为该事业做出贡献的公司,并设有一个接受捐款的模块。

在 "脸书"(Facebook)上,它与 19 500 多名追随者保持着新鲜、流畅、生动的交流,以确定品牌定位并认可合作公司。

它利用各种公共场所进行品牌宣传,促进捐款,包括在酒店和公共场所设置捐款箱和广告牌。

组织活动启动和捐赠者表彰活动。

该模块由 Paralelo 28 领导。

  • 活动的初步设计由一家大型国际营销公司负责,该公司捐赠了部分费用。
  • Paralelo 28 计划的合作伙伴都是公认的严肃认真的专业组织,在该地区的保护方面拥有丰富的经验。
  • 我们有两年的活动实施资金。
  • 环境部和国家南太平洋委员会的负责人支持这项活动,并向他们的团队传达了在其他国家保护区推广这项活动的重要性。

传播活动很容易分散精力。在 Paralelo 28,关键是要从一开始就明确界定宣传活动的目标,让成员、合作伙伴和资助者清楚要采取的行动和要评估的指标。目标是为国家行动纲领的管理和监测筹集资金。

有了活动协调员,就可以充分管理四个伙伴组织的参与,并始终关注共同利益。

设计出易于适用于其他 PNA 的方案,大大降低了活动成本。

每个合作伙伴在每个地点都有明确的角色和领导,这有助于有效协调。

收集机制

该倡议探索了多种筹款策略和机制,如腕带、纪念品销售、网站捐款、在酒店放置投票箱等。

腕带

在马里亚塔斯岛,每位游客的捐款额为 40 美元。旅游服务提供商 (TSP) 根据预计游客人数按比例捐款,并获得相应的手环和捐款收据。游客在预订旅游时会收到手环。

在卡波普尔莫和洛雷托等地,这种机制似乎不够充分,我们正在测试其他方案。

其他机制

  • 在网上和活动中出售限量版鲨鱼、蝠鲼和毛绒鲣鸟。在某些情况下,PST 会大量购买。
  • Paralelo 28 网站上接受在线捐赠的模块。
  • 在酒店安装捐款箱,方便游客捐款。其中一家酒店还开展了宣传活动。
  • 在卡波普尔莫,一些 PST 和商店同意每月捐款 1 000 至 2 000 比索。

这项工作由 PST、当地组织和 Paralelo 28 领导。

  • 95% 以上的临时居住点承诺通过公平公正的机制提供支持。
  • 玛丽埃塔斯的社工习惯使用手镯,这有利于手镯迅速得到广泛采用。
  • 良好的宣传活动,解释了双手镯的意义和 TSP 捐款的重要性,有助于推动支持工作。

*在墨西哥,进入自然保护区需要付费。作为交换,会赠送一个手镯。

  • 手镯是一个很好的机制,可以跟踪捐款情况,确保捐款公平,并与每家公司承载的游客量成正比。
  • 在线销售纪念品需要大量的基础设施和运营能力,这超出了 Paralleo 28 团队的能力范围(我们暂停了)。事实证明,在某些情况下,预售和批量销售是一个不错的选择,但它们并未被终端销售商广泛接受。
  • 对于小额竞选支持支出而言,投票箱是一种相当具有成本效益的机制。
  • 在墨西哥,网上捐款很少见。有必要提供这种选择,但筹资预测应保守一些。
  • 不建议签订每月固定捐款协议,因为这会使捐款人在淡旺季处于不利地位,而且捐款与 PST 机构的创收能力不挂钩。
  • 在参与者比例较低的情况下,对公司的认可可能非常重要。
非政府组织的植树造林活动

非洲环境与自然资源保护基金会与环境之友(FOE)目前正在旅游局的领导下实施 "路易港城堡的修复和价值评估 "项目,该项目由毛里求斯野生动物基金会(MWF)的建筑师、历史学家、考古学家和生态学家组成的专家团队负责,旨在对城堡遗产进行历史性修复和价值评估,以用于旅游、教育和休闲目的。

FOE 一直积极组织重要的环保会议和研讨会。他们翻修了马特罗塔博物馆,现在又承担起管理的责任,并通过遗产信托基金继续修复墓地。多年来,成员们一直参与许多环境委员会的工作。

MWF 致力于国家濒危动植物物种的保护和保存。他们与当地和国际合作伙伴合作,长期目标是通过拯救一些濒临灭绝的珍稀物种和恢复原始森林,重建失去的生态系统。

两个团队(FORENA 和 FOE)之间进行适当的沟通,因为我们都在进行同一个项目,但负责 Citadel 的不同指定区域。

植树也要采用同样的技术。如果一个团队改变了方法,使用了更有效的方法,那么他们就会将信息传递给另一个团队,以便他们使用相同的方法。

我们共用一个园丁,但每个小组都有自己的设备。

上述所有非政府组织都有一个共同的目标,那就是全面恢复城堡,并对佩特林的原始森林进行适当监测。Forena 是这些组织和利益相关者之间的纽带,为毛里求斯的自然保护工作提供持续合作。

由于 "环境之友 "拥有生态学家的专业知识,Forena 从 "环境之友 "那里借鉴了一些技术。例如,我们已经开始使用凝胶,这种凝胶可以将水分和养分保留在植物根部周围,还可以使用水瓶技术,从而提高浇水效率。

在发生破坏或火灾时,各组织之间总是有良好的协调机制。

长期承诺与伙伴关系

OMY 的长期规划不仅仅体现在一个私人开发商身上,而是由当地商业区的公私利益相关者共同发起的。事实上,1996 年,由 68 名土地所有者、12 名观察员和 2016 年的 8 名特别成员组成的 "OMY 地区开发和管理理事会 "与东京都政府、千代田区和东日本旅客铁道公司共同成立了 "OMY 地区开发咨询委员会"。作为全国首个地区管理举措,委员会自 1998 年起定期更新再开发活动指导方针。这些指导方针规定了 8 项开发目标,区域、轴线和枢纽的主要功能,地区设计标准,以及协调城市景观、公共开放空间网络化和转让容积率的地方操作规则。此外,该委员会还推出了各种区域管理和场所营造措施,如免费环路公交服务、无车公共空间、成立区级协会和举办各种城市活动。

  • OMY 地区发展和管理理事会(由 68 名土地所有者、12 名观察员和 8 名特别成员组成)
  • 地方政府、区政府和铁路公司之间的协调
  • 地区管理倡议合法化

大型重建项目通常需要在各利益相关方之间进行复杂而艰苦的产权协调。主要开发商的长期承诺和横向合作伙伴关系的建立对于代际重建和可持续的地区管理至关重要。城市设计、运营和场所营造工作的许多细节都必须由地方以特定的方式启动和指导。

合作联网

拉斯瓦卡斯协会与私营和公共部门的不同盟友建立了合作网络。 协会与 GEOGES C.Ltda.(环境咨询机构)签订了合作协议,该机构有兴趣与古老居民合作,以保护文化和传统,并恢复红树林开发和保护的最佳条件。
该协议为协会带来了该机构的技术能力,以便在管理计划的设计、实施和跟踪方面获得援助。该协议还成为在社区、协会等不同层面开展合作的框架,以加强两个机构的组织工作,提出并制定生产或自营职业的替代举措,并对第三方的合作举措进行批判性分析。

找到合适的合作伙伴、相对的目标和愿景(适用于双方)。

对合作做出全面承诺,让成员充分参与计划的活动。

长期跟踪,以创建和登记数据,为未来决策提供依据。

积极参与发现问题和规划过程,可以更好地了解问题,并找到更现实的解决途径。

尝试和失败的过程也是必要的,以便了解当时的不同动态,并制定成功的下一步措施。

发展蜂蜜出口价值链

蜂蜜出口价值链是按照以下步骤开发的:

  1. 选择合作社
  2. 对示范农户进行采前和采后质量管理、有机认证和内部控制系统、可追溯系统方面的培训,以满足欧盟质量参数的要求
  3. 提供食品级和提高质量的设备(包装和加工设备、太阳能灯、食品级蜂蜜袋、压榨机等)
  4. 在蜂蜜加工和满足出口要求(如蜂蜜含水量控制)方面,向小农、小农合作社和工会提供来自德国的专业技术知识
  5. 支持工会从埃塞俄比亚政府获得出口许可证、有机证书、风险管理证书以及其他必要的要求,以便执行出口程序
  6. 德国合作伙伴在欧盟一级与兽医和其他检查机构沟通,以允许今后进口埃塞俄比亚蜂蜜
  7. 在出口过程中不断监督和指导蜂蜜联盟、实验室和主管部门
  8. 德国合作伙伴与船运公司建立联系,准备蜂蜜出口的物流工作
  • 当地农民工会与国际公司和顾问之间的信任
  • 德国商业部门对高品质蜂蜜的明确需求
  • 由于拉丁美洲和亚洲的出口率下降,欧洲对有机蜂蜜的需求增加,因为蜂蜜生产越来越多地满足国内需求
  • 教科文组织对生物圈保护区缓冲区的使用限制
  • 参与参与式森林管理(PFM)小组的当地小农户获得正式的森林使用权并直接获得产品
  • 当地专业技术与国际知识的相互作用成功地建立了价值链。关键是要对生产者进行非常详细的培训,特别是关于后处理的培训,以获得高质量的蜂蜜。
  • 当地蜂蜜价格较高,这给国际买家的价格谈判带来了困难
  • 从基层生产者到将咖啡袋装船运往海外市场的整个 "价值链 "的所有权归生产者及其代表伞式结构所有。这是基层组织成为全球商业伙伴的一个独特例子
  • 要达到欧盟的质量标准,就必须不断检查蜂蜜的生产方法。大部分生产者都达到了质量标准,并交付了 4 200 万吨蜂蜜。其余蜂蜜已出售给当地贸易商,用于当地市场或其他用途,从而获得了额外的收入,但出口蜂蜜的收入较低
开发野生咖啡价值链

该商业模式以贸易、增值和在欧洲市场上推广从原始咖啡林中手工采摘的特种野生咖啡为基础。价值链开发包括以下步骤:

  1. 建立并加强与当地农民的合作
  2. 根据资源可用性、森林咖啡保护需求和交通便利程度,确定合适的采集区域。
  3. a) 收获培训(采摘+分离);b) 收获后处理培训(分离、烘干、分类和摊放在烘干床上
  4. 培训合作社如何使用中央烘干站、如何选址以及如何设置高架烘干床
  5. 关于认证要求(有机野生采集和公平贸易 认证)和建立内部控制系统的培训
  6. 为合作社和联盟提供建议和支持,以达到认证标准
  • 消费者和商业部门对高品质野生咖啡的明确需求
  • 特种咖啡的需求不断增长,接近全球消费量的 10%,市场份额迅速扩大
  • 工会与 Orignal Food 之间的可靠伙伴关系
  • 埃塞俄比亚强大的出口咖啡工会为其成员带来利益的成功范例
  • 教科文组织对生物资源缓冲区的使用限制
  • 参与 PFM 小组的当地小农获得对林区的正式使用权,并可直接获得森林产品
  • 资金来源有限是生产和出口更多野生咖啡的主要问题。当地银行向联盟和生产者提供的贷款有限。
  • 使用中央烘干站可以成功地将野生森林咖啡与半森林咖啡和花园咖啡分离,并显著提高质量。
  • 整个价值链由生产者及其伞式结构拥有。这是基层组织成为全球商业伙伴的一个独特例子
  • 越来越多的小农户参与到贸易中来,经认证的野生咖啡出口量不断增加;
保护的重要性

科学家们在该区域关闭前一直对其进行监测,他们估计自关闭以来,该区域内的生物量增加了 500%。该地区以前被海胆覆盖,现在已恢复平衡,成为生物多样性繁荣的热点地区。据老人报告,海洋保护区内出现了人们记忆中从未见过的新物种。以前被人类脚步破坏的珊瑚已经迅速恢复,泻湖地区现在被称为肯尼亚海岸最好的浮潜目的地之一。当地和国际学生都来我们的海洋生物教室学习。海龟在不受干扰的情况下在海草床上觅食,筑巢的数量也大幅增加。该地区已从海洋沙漠变为海洋天堂,并成为全球的重要典范,展示了贫困社区如何帮助保护自然并从中受益。海洋保护区外更大更好的渔获量确保了对永久性关闭的支持。

如果没有该地区渔民的信念和远见,如果他们不相信即使在困难的情况下也有可能发生积极的变化,那么海洋保护区就不可能取得成功。长老们对当地情况的了解确保了选择了一个合适的关闭地点。科学研究也支持这一选择,认为它最有可能实现长期改善。定期更新海洋保护区内的改善情况,有助于确保人们相信该保护区作为繁殖区是成功的。

大自然具有顽强的生命力,如果任其自生自灭,恢复速度惊人。确定需求和培养接受变革的意愿可以改善生计。在项目开始之前,以研究和当地知识为基础对该地区进行环境影响评估非常重要,这是海洋保护区取得成功的关键因素。 需要将海洋保护区改善情况的持续认识和最新信息反馈给社区。对信息进行分析可用于透视社会经济影响。 向社区宣传我们的进展的重要性一直是我们需要改进的地方。当社区了解并看到变革带来的好处时,他们会更愿意接受变革,这是可以理解的。

社区福利

虽然海洋保护区很快就恢复了,生计也开始改善,但管理计划的一部分是引进其他非捕鱼企业,以实现自我维持。起初,为了实现这一目标,必须寻找外部资金,并获得了各种资助。起初,旅游业利用海洋保护区内珊瑚和生物多样性的改善吸引游客。这提供了培训机会,为渔民创造了稳定的就业机会,改善了他们的生计,减轻了海洋资源的压力。青年接受了用旧独桅帆船制作家具的培训,生产蜂蜜,向餐馆出售可持续捕捞的鱼类,种植和出售蔬菜和农作物,正在开展各种水产养殖项目,妇女团体拥有各种企业,包括裁缝店和一家出售用浮木和天然香皂制作的产品的手工艺品店。贷款计划使成员们能够为其他项目提供资金。部分利润用于满足社区福利需求,如水、健康和卫生。海滩垃圾被收集起来卖给回收公司。学校教育计划让孩子们了解资源可持续利用的重要性,我们还提供海洋保护区内的旅行。

海洋保护区是我们项目的核心。受保护的繁殖地意味着该地区的捕鱼业得到了改善,从而带来了生计改善的连锁效应。海洋保护区已成为一个景点,游客带来了急需的资金,这些资金将用于就业、培训、组织运作和建立其他企业。虽然我们在划定海洋保护区时面临挑战和反对意见,但结果表明这样做是值得的。

要使保护发挥作用,就必须同时提供切实可行的替代机会并真正改善生计。保护的资源必须对当地社区具有价值和重要性。所有组成部分都必须协同工作,造福社区。虽然设立和建立一个 LMMA 需要时间、理解和耐心,但它会成为一个高效和富有成效的中心,其他项目可以在此基础上发展。它具有多方面的益处,既能保护环境,又能造福社区。我们在实践中认识到,要获得社区的支持,没有捷径可走。就我们而言,我们的工作对象是一个自给自足的社区,即使是对他们生计的短期威胁也意味着直接的困难,从而导致抵制。我们了解到,我们遇到的大多数阻力都是由于对经济无保障的真正恐惧。一旦我们理解了社区的需求是最重要的,我们就能制定出相关的、有影响力的战略来实现我们的保护目标。

海洋保护区(MPA)

社区认识到需要采取行动来改善日益减少的鱼类资源,随后确定了各种利益相关者来帮助我们实现目标。我们制定了交流、宣传和提高认识计划,并于 2004 年访问了坦桑尼亚的一个类似项目,鼓励社区可持续地利用当地的海洋资源。

通过民主决策关闭了一个商定的泻湖区域。法律和政策框架已经到位,肯尼亚第一个 LMMA 于 2006 年在国家环境管理局的领导下获得批准。此后,在海滩管理单位(BMU)的领导下,出现了一种合作治理模式,渔民和政府共同致力于可持续渔业和改善生计。在建立海洋保护区的过程中,我们经历了多个阶段:构思、启动、实施、监测、管理和持续的适应性管理。

社区认识到重大危机迫在眉睫,并决心为子孙后代采取行动,这是实施过程中的一个关键因素。对积极成果的信任和信念至关重要。为替代企业提供初始资金以及主要合作伙伴为技术和咨询能力提供支持是必要的。在一名科学家的帮助下,选择了一个具有良好恢复潜力的地区,该科学家以前一直在监测该地区的海岸情况,并了解当地情况。

从一开始,在社区成员最大程度的参与下制定明确的战略和管理计划至关重要。倾听社区长者的意见可以在过去和现在之间建立重要的联系。目标和目的必须是可实现的,必须制定明确的时间表并予以遵守,以保持社区的支持。整个社区都需要从项目中获益,生计需要得到切实改善,以保持支持并创造一种主人翁感,使项目具有长久的生命力。社区福利应成为战略的一部分。必须坚持开展宣传、教育和信息共享活动,采用适应性管理方法的意愿也至关重要。从错误中学习、分享知识并与其他类似组织建立紧密的联盟有助于项目的快速进展。建立协作伙伴关系,遵循明确的程序和立法准则,可以加强任何实体的结构。从一开始就实行良好的管理,制定明确的章程并始终遵守。