СМИ и маркетинг

Nature Seychelles рекламировала программу через веб-сайты агентств, платные объявления в социальных сетях, собственные веб-сайты, онлайн-журнал и средства массовой информации через местные и международные газеты, журналы и телевидение. Были сняты два собственных маркетинговых видеоролика. На острове установлены информационные щиты, ориентированные на туристов; надзиратели, проводящие экскурсии, используют их для объяснения программы. В настоящее время программа пересматривается, разрабатывается комплексный бизнес- и маркетинговый план, учитывающий реалии и практические особенности острова Кузин и Сейшельских островов, с конечной целью привлечь больше участников к этому захватывающему природоохранному опыту.

  1. Основной персонал с опытом работы в области СМИ и маркетинга
  2. Существующие активы, такие как веб-сайты, блоги и социальные медиаплатформы для целевого маркетинга
  3. Финансирование платной рекламы и производства материалов для СМИ и паблисити.
  1. Хотя маркетинг был частично успешным, Nature Seychelles считает, что не достигла своей клиентской базы для программы. В настоящее время проводится анализ текущих и предыдущих маркетинговых мероприятий и соответствующих результатов.
Партнерство с агентствами по трудоустройству

Были установлены партнерские отношения с 8 агентствами, специализирующимися на размещении оплачиваемых волонтеров для обеспечения непрерывности работы после окончания поддержки ГЭФ. Им была предоставлена маркетинговая информация, фотографии, а некоторые получили новости и блоги для своих сайтов. Партнеры направили на программу 21 участника.

  1. Существование агентств, специализирующихся на размещении оплачиваемых волонтеров, с которыми можно наладить партнерские отношения.
  2. Взаимодействие и сотрудничество между агентствами и Nature Seychelles
  3. Широкий выбор агентств, ориентированных на различные рынки и языки
  1. Агентства помогли разместить определенную часть участников.
  2. Рекрутинг и административные задачи занимают значительное количество времени, и для их выполнения необходимо выделять человеческие ресурсы.
  3. Помимо агентств, хорошо работает сарафанное радио и рефералы, поэтому опыт программы должен быть оптимальным.
Разработать инструмент для проверки того, будут ли молодые люди платить за обучение навыкам охраны природы

1) Природоохранная деятельность становится все более популярным выбором профессии для молодых людей во всем мире. Но многие природоохранные организации жалуются, что у молодых выпускников нет правильного отношения к делу или навыков работы в реальной жизни. Организация Nature Seychelles создала лагерь Conservation Boot Camp (CBC) на территории специального заповедника Кузин-Айленд, чтобы проверить, можно ли использовать остров в качестве лаборатории для обучения молодежи природоохранным навыкам, и в то же время использовать плату за обучение в качестве устойчивого механизма финансирования ОМР. Программа осуществлялась при финансовой поддержке ГЭФ с апреля 2016 года по декабрь 2019 года. В рамках проекта ГЭФ оплачивается работа координатора ПГС, оборудование, материалы и т. д. Координатор управляет процессом подачи заявок, принимает и интегрирует участников в программу. Менеджер по охране природы руководит природоохранной работой, а старший надзиратель управляет всей логистикой. Программа CBC является эксклюзивной и принимает максимум 6 человек на одну сессию, которая проходит в течение всего года. Каждая сессия длится 4 недели и стоит 1000,00 евро (не включая авиабилеты и питание). Из-за спроса была введена 2-недельная программа. Nature Seychelles является частным учебным заведением в соответствии с законодательством Сейшельских островов, и по окончании обучения выдается сертификат о прохождении курса.

  1. Специальный заповедник "Кузин остров" - 50-летняя история успеха в сохранении природы - в качестве лаборатории для тестирования программы.
  2. Финансирование для поддержки первоначальной реализации и тестирования программы
  3. Nature Seychelles является сертифицированным частным учебным заведением в соответствии с законом.
  4. Лидерство и наставничество со стороны генерального директора, имеющего более чем 35-летний опыт работы в области охраны природы
  5. Существующие человеческие ресурсы для поддержки реализации программы
  1. Первоначальное финансирование очень важно, так как для обеспечения жизнеспособности и устойчивости программы необходимо, чтобы участники заполнили все места. В течение года не все места были заполнены.
  2. Наличие известных успехов вызывает доверие и помогает привлечь участников.
  3. Необходимая информация, изложенная в справочнике CBC, позволяет получить предварительные знания перед регистрацией.
  4. Один размер не подходит для всех - хотя программа ориентирована на людей, заинтересованных в карьере в области охраны природы, у некоторых участников не было предыдущего или последующего интереса к охране природы.
  5. Наставничество с известным деятелем помогает укрепить уверенность в себе и стимулировать карьеру в области охраны природы.
  6. Программа не может привлечь участников в течение всего года. В настоящее время рассматривается вопрос об увеличении числа участников, чтобы программа оставалась жизнеспособной после окончания финансирования ГЭФ.
  7. Программа была ценной для людей из региона, в частности из Мадагаскара (18 участников), особенно там, где не
    особенно там, где не знакомятся с историями успеха в области охраны природы.
Потенциал в качестве переносимой модели

По словам Коста и др., "Бразилия стала первой страной в мире, внедрившей национальную политику в области агроэкологии и органического производства". Поэтому стоит отметить, что эта политика широко внедряется в стране, являясь хорошим примером многосекторальной государственной политики, несмотря на проблемы, с которыми она все еще сталкивается. Кроме того, PNAPO послужила вдохновением для бразильских штатов (таких как Минас-Жерайс, Риу-Гранди-ду-Сул, Гояс, Сан-Паулу и Амазонас), федерального округа и муниципалитетов в разработке собственной государственной и муниципальной политики, следуя руководящим принципам национальной политики и адаптируя их к собственным реалиям и потребностям. Таким образом, PNAPO может быть перенесена в другие ситуации.

Действительно, благодаря REAF - Rede Especializada da Agricultura Familiar (и в рамках этой организации), было проведено множество обменов с другими странами Латинской Америки. В этом контексте ряд стратегий, инициатив и программ, разработанных под эгидой PNAPO, таких как программа Segunda Água и публичные призывы к ATER, вполне могут быть перенесены в другие страны с общими характеристиками и проблемами, с акцентом на страны глобального Юга с большими сельскохозяйственными площадями.

В частности, Национальная программа школьного питания Бразилии получила признание различных организаций (ПРООН, ВПП ООН, ФАО) и вызвала интерес со стороны правительств стран Азии, Африки и Латинской Америки.

Потенциал в качестве переносимой модели

Были получены средства для применения системы оценки TEEBAgriFood в различных контекстах на страновом уровне в Бразилии, Китае, Колумбии, Эфиопии, Гане, Индии, Индонезии, Кении, Малайзии, Мексике, Сенегале, Танзании и Таиланде. В Сенегале, Танзании, Эфиопии и Гане приложение будет представлено региональным описанием с примерами национальных тематических исследований сельскохозяйственных систем, практик, продуктов и политических сценариев, с общей целью внести вклад в Повестку дня в области устойчивого развития на период до 2030 года и широкий спектр ЦУР. В Бразилии, Китае, Индии, Индонезии, Малайзии, Мексике и Таиланде применение инициативы TEEBAgriFood направлено на защиту биоразнообразия и содействие более устойчивому развитию сельского хозяйства и продовольственного сектора с целью перехода к равным условиям игры, избегая недобросовестной конкуренции из-за низких экологических стандартов.

  • При поддержке доноров, а также благодаря участию правительств, частного сектора и т.д., инициатива TEEBAgriFood будет полностью реализована.

В основе рабочего плана будет лежать согласованная на международном уровне методологическая база, представленная ЕС в рамках G8+5 и касающаяся экономики экосистем и биоразнообразия. Он объединит правительства, бизнес и другие ключевые заинтересованные стороны гражданского общества для осуществления мероприятий, направленных на оказание влияния на решения и поведение в странах-участницах. Впервые методологическая основа, разработанная TEEB, будет применена к промышленному сектору (агробизнесу) по всей цепочке создания стоимости в этом секторе, оценивая сценарии с целью содействия изменениям.

Разработка TEEBAgriFood

TEEB, известная своим новаторским исследованием экономической ценности природы, в 2010 году собрала более 150 экспертов из 33 стран, чтобы донести до мирового сообщества убедительное и срочное послание о необходимости преобразования наших сельскохозяйственных и продовольственных систем, которое должно быть устойчивым, справедливым и здоровым. Инициатива TEEBAgriFood объединяет ученых, экономистов, политиков, лидеров бизнеса и фермерских организаций, чтобы договориться о том, как сформулировать, провести и использовать целостную оценку сельскохозяйственных систем, практик, продуктов и политических сценариев с учетом широкого спектра воздействий и зависимостей во всех цепочках создания стоимости продуктов питания.

TEEBAgriFood проводится Бюро по экономике экосистем и биоразнообразия (TEEB) Программы ООН по окружающей среде (UN Environment). Инициативу поддерживают Глобальный альянс за будущее продовольствия, Европейская комиссия и Норвежское агентство по сотрудничеству в целях развития.

В результате междисциплинарного сотрудничества TEEBAgriFood выходит за рамки первоначальной версии TEEB, поскольку стремится охватить внешние эффекты, которые обычно не включаются в экономику окружающей среды. Сюда входят социальные, культурные и связанные со здоровьем внешние эффекты продовольственных систем, как отрицательные, так и положительные (запасы экоагрипродовольственных систем включают четыре различных "капитала" - производственный капитал, природный капитал, человеческий капитал и социальный капитал - которые лежат в основе различных потоков, охватывающих производственную и потребительскую деятельность, экосистемные услуги, закупаемые ресурсы и остаточные потоки).

Система и методологии оценки TEEBAgriFood

Система оценки TEEBAgriFood отвечает на вопрос: Что мы должны оценивать в продовольственных системах? А методологии TEEBAgriFood отвечают на вопрос: Как мы должны проводить эти оценки? TEEBAgriFood иллюстрирует пять семейств приложений для сравнения: (а) различных сценариев политики; (б) различных типологий сельского хозяйства; (в) различных продуктов питания и напитков; (г) различных диет/пищевых пластин; и (д) скорректированных и обычных национальных или секторальных счетов.

TEEBAgriFood приводит десять примеров применения этой системы и методологии для различных типов оценок. Один из них, например, исследование в Новой Зеландии 15 обычных и 14 органических полей, в котором оценивались 12 экосистемных услуг и было установлено, что урожайность, а также другие экосистемные услуги были выше на органических полях.

Система оценки TEEBAgriFood обеспечивает структуру и обзор того, что должно быть включено в анализ. Однако методы оценки зависят от оцениваемых ценностей, наличия данных и цели анализа. В идеале необходимо иметь возможность с определенной уверенностью сказать, какие внешние эффекты связаны с каждым евро или долларом, потраченным на тот или иной вид продовольствия, произведенного, распределенного и утилизированного определенным образом. Применение системы требует междисциплинарного подхода, при котором все заинтересованные стороны, включая политиков, бизнес и граждан, понимают и определяют вопросы, на которые необходимо ответить в ходе оценки. Поэтому привлечение заинтересованных сторон из разных секторов имеет решающее значение для эффективного применения TEEBAgriFood в конкретных контекстах и сферах политики.

Цели

TEEBAgriFood - это системный подход для объединения различных дисциплин и перспектив, связанных с сельским хозяйством и продовольствием, основа для оценки, которая поддерживает всестороннюю, универсальную и инклюзивную оценку экоагрипродовольственных систем, набор методологий и инструментов для измерения положительных и отрицательных внешних эффектов, а также теория изменений, помогающая интегрировать TEEBAgriFood в широкий ландшафт платформ и инициатив, таких как ЦУР, которые решают эти сложные вопросы. Таким образом, она играет решающую роль в преобразовании продовольственных и сельскохозяйственных систем.

У TEEB есть три основных принципа:

  • Признание того, что внешние последствия человеческого поведения для экосистем, ландшафтов, видов и других аспектов биоразнообразия являются характерной чертой всех человеческих обществ и сообществ.
  • Оценка этих внешних эффектов в экономических терминах часто бывает полезной для политиков и бизнесменов при принятии решений.
  • Управление внешними эффектами включает в себя внедрение механизмов, которые учитывают ценность экосистем при принятии решений с помощью стимулов и ценовых сигналов.

Задача TEEBAgriFood - выявить скрытые затраты и выгоды, т.е. как негативные, так и позитивные внешние эффекты сельского хозяйства и продовольствия, и ее бенефициарами являются самые разные люди - от потребителей до мелких фермеров. Заинтересованные стороны - это политики, исследователи, фермеры, потребители, предприятия, инвесторы, финансирующие и донорские организации.

Привлечение принимающих сообществ

Местные жители должны быть вовлечены в процесс планирования и реализации, если деятельность с чистым положительным воздействием может повлиять на их повседневную жизнь или средства к существованию. Аспекты землевладения должны быть решены с самого начала, чтобы удовлетворить ожидания различных заинтересованных сторон и обеспечить долгосрочную устойчивость.

В плане управления биоразнообразием компании необходимо учитывать более широкий ландшафт, потребности и чаяния местного населения, а также национальные и региональные приоритеты в области охраны природы.

Стратегия коммуникации и вовлечения поможет убедиться, что все землепользователи, землевладельцы и государственные органы понимают план управления биоразнообразием и имеют возможность высказать свои опасения и внести вклад в его разработку.

Подходы должны разрабатываться совместно, в том числе с участием сообществ, групп планирования и оперативного управления, чтобы обеспечить практичность планов и надлежащее обеспечение ресурсами. НПО должны полностью понимать условия работы предприятия, чтобы определить стратегии, которые имеют наибольшие шансы на успех.

Опробовать новые подходы

Прежде чем распространять новые подходы к чистому приросту биоразнообразия на другие подразделения компании или публично рекламировать их, необходимо опробовать их и рассказать об извлеченных уроках. Создание сообщества практиков для обмена опытом и решения общих проблем в рамках предприятия или сектора должно способствовать более широкому внедрению.

Тестирование подхода на нескольких объектах позволяет устранить потенциальные проблемы и адаптировать подход на ранних этапах разработки программы. После реализации проекта необходимо регулярно проводить "проверку здоровья" на объектах, чтобы контролировать прогресс и поддерживать темпы развития.

Хотя нежелательно, чтобы успех программы зависел от одного-единственного сторонника, возможно, необходимо определить одного человека или группу людей, которые могут убедить свою компанию следовать курсу BNG и обеспечить стимул до тех пор, пока подход не станет более прочным.

Возможность адаптации к особым условиям: Необходимо должным образом учитывать проблемы на местах, особенно учитывая значительные различия в природных, социальных и политических условиях, в которых работают компании.