Media e marketing

Nature Seychelles ha commercializzato il programma attraverso i siti web delle agenzie, gli annunci a pagamento sui social media, i propri siti web, la rivista online e i mass media attraverso giornali, riviste e televisioni locali e internazionali. Sono stati prodotti due video di marketing interno. Sull'isola sono stati installati pannelli informativi rivolti ai turisti; i guardiani che guidano i tour li usano per spiegare il programma. Il programma è in fase di revisione e si sta sviluppando un piano commerciale e di marketing integrato radicato nella realtà e nella praticità di Cousin Island e delle Seychelles, con l'obiettivo finale di attirare un maggior numero di partecipanti a questa esperienza di conservazione immersiva.

  1. Personale di base con esperienza nei media e nel marketing
  2. Risorse esistenti come siti web, blog e piattaforme di social media per un marketing mirato.
  3. Finanziamenti per la pubblicità a pagamento e per la produzione di materiale mediatico e pubblicitario.
  1. Sebbene il marketing abbia avuto un parziale successo, Nature Seychelles non ritiene di raggiungere la propria base di clienti per il programma. È in corso una revisione degli sforzi di marketing attuali e precedenti e dei relativi risultati.
Partenariati con agenzie di collocamento

Sono stati creati partenariati con 8 agenzie specializzate nell'inserimento di volontari paganti per una continuità che va oltre il sostegno del GEF. Sono state fornite loro informazioni di marketing, foto e alcuni hanno ricevuto notizie e blog per i loro siti web. I partner hanno inviato 21 partecipanti al programma.

  1. Esistenza di agenzie specializzate nel collocamento di volontari paganti con le quali si potrebbero creare partenariati.
  2. Coinvolgimento e collaborazione tra le agenzie e Nature Seychelles
  3. Un'ampia scelta di agenzie che si occupano di mercati e lingue diverse
  1. Le agenzie hanno contribuito a collocare una percentuale dei partecipanti.
  2. Il reclutamento e le attività amministrative richiedono una notevole quantità di tempo e devono essere assegnate risorse umane per svolgerle.
  3. Oltre alle agenzie, il passaparola e le segnalazioni funzionano bene, quindi l'esperienza del programma deve essere ottimale.
Sviluppare uno strumento per verificare se i giovani sono disposti a pagare per apprendere le competenze in materia di conservazione.

1) La conservazione è diventata una scelta di carriera sempre più popolare per i giovani di tutto il mondo. Ma molte organizzazioni che si occupano di conservazione lamentano il fatto che i giovani laureati non hanno l'atteggiamento giusto o le competenze necessarie. Nature Seychelles ha creato il Conservation Boot Camp (CBC) nella Riserva speciale di Cousin Island per verificare se l'isola potesse essere utilizzata come laboratorio per dotare i giovani di competenze in materia di conservazione, utilizzando allo stesso tempo le tasse pagate come meccanismo di finanziamento sostenibile per l'AMP. Il programma è stato sostenuto finanziariamente dal GEF da aprile 2016 a dicembre 2019. Il progetto GEF paga un coordinatore CBC a tempo pieno, attrezzature, materiali e altro. Il coordinatore gestisce il processo di candidatura, riceve e integra i partecipanti nel programma. Un responsabile della conservazione guida il lavoro di conservazione, mentre il capo guardiano gestisce tutta la logistica. Il CBC è esclusivo e prevede un massimo di 6 persone per sessione e si svolge tutto l'anno. Ogni sessione dura 4 settimane e costa 1.000 euro (esclusi i biglietti aerei e il vitto). A causa della domanda è stato introdotto un programma di 2 settimane. Nature Seychelles è un'istituzione privata di formazione ed educazione ai sensi della legge delle Seychelles e al termine del corso viene rilasciato un certificato di completamento.

  1. La Riserva speciale di Cousin Island - una storia di successo di 50 anni di conservazione - come laboratorio per testare il programma.
  2. Finanziamento per sostenere l'implementazione iniziale e la sperimentazione del programma
  3. Nature Seychelles è un istituto di formazione privato certificato per legge.
  4. Leadership e tutoraggio da parte del CE, che vanta oltre 35 anni di esperienza nel campo della conservazione.
  5. Risorse umane esistenti per sostenere l'implementazione
  1. Il finanziamento iniziale è importante, poiché il programma dipende dalla capacità dei partecipanti di riempire tutti gli slot per essere redditizio e sostenibile. Non tutti i posti sono stati occupati nel corso dell'anno.
  2. La presenza di successi ben noti fornisce credibilità e aiuta ad attirare i partecipanti.
  3. Le informazioni necessarie contenute in un manuale CBC hanno fornito una conoscenza preliminare prima dell'iscrizione.
  4. La taglia unica non va bene per tutti: sebbene sia rivolto a persone interessate a carriere nel campo della conservazione, alcuni partecipanti non avevano alcun interesse precedente o successivo per la conservazione.
  5. L'affiancamento di un mentore a una figura di spicco aiuta a rafforzare la fiducia e a catalizzare le carriere nel campo della conservazione.
  6. Il programma non è in grado di attrarre partecipanti durante tutto l'anno. È in corso di revisione per migliorare il numero di partecipanti in modo che rimanga valido anche dopo la fine dei finanziamenti GEF.
  7. Il programma è stato prezioso per le persone provenienti dalla regione, in particolare dal Madagascar (18 partecipanti), soprattutto quando non sono esposte a storie di successo nel campo della conservazione.
    esposti a storie di successo nel campo della conservazione.
Potenziale come modello trasferibile

Secondo Costa et al. "il Brasile è stato il primo Paese al mondo ad attuare una politica nazionale per l'agroecologia e la produzione biologica". È quindi degno di nota il fatto che la politica sia stata ampiamente implementata nel Paese, riuscendo ad essere un buon esempio di politica pubblica multisettoriale, nonostante le sfide che deve ancora affrontare. Inoltre, il PNAPO è servito da ispirazione per gli Stati brasiliani (come Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Goiás, São Paulo e Amazonas), il Distretto Federale e i Comuni per elaborare le proprie politiche statali e municipali, seguendo le linee guida della Politica nazionale e adattandole alle proprie realtà e necessità. Pertanto, il PNAPO è probabilmente adatto a essere trasferito ad altre situazioni.

In effetti, ci sono stati molti scambi con altri Paesi dell'America Latina, grazie alla (e all'interno della) REAF - Rede Especializada da Agricultura Familiar. In questo contesto, alcune strategie, iniziative e programmi definiti e sviluppati sotto l'egida del PNAPO, come il Programma Segunda Água e i bandi pubblici per l'ATER, sono altamente trasferibili ad altri Paesi con caratteristiche e problematiche comuni, con particolare attenzione a quelli del Sud globale con grandi aree agricole.

In particolare, il Programma nazionale di alimentazione scolastica del Brasile è stato riconosciuto da diversi attori (UNDP, PAM, FAO) e ha suscitato l'interesse di governi di Asia, Africa e America Latina.

Potenziale come modello trasferibile

Sono stati ottenuti fondi per applicare il quadro di valutazione TEEBAgriFood in vari contesti a livello nazionale in Brasile, Cina, Colombia, Etiopia, Ghana, India, Indonesia, Kenya, Malesia, Messico, Senegal, Tanzania e Thailandia. In Senegal, Tanzania, Etiopia e Ghana, l'applicazione presenterà una narrazione regionale con esempi di casi di studio nazionali su sistemi agricoli, pratiche, prodotti e scenari politici, con l'obiettivo generale di contribuire all'Agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile e a un'ampia gamma di SDGs. In Brasile, Cina, India, Indonesia, Malesia, Messico e Tailandia, l'applicazione dell'Iniziativa TEEBAgriFood mira a proteggere la biodiversità e a contribuire a un'agricoltura e a un settore alimentare più sostenibili, con l'obiettivo di muoversi verso condizioni di parità evitando la concorrenza sleale attraverso bassi standard ambientali.

  • Con il sostegno dei donatori e l'adozione da parte dei governi, del settore privato ecc. l'Iniziativa TEEBAgriFood dispiegherà tutto il suo impatto.

Le fondamenta del piano di lavoro si baseranno su un quadro metodologico concordato a livello internazionale, introdotto dall'UE nel contesto del G8+5, che affronta l'economia degli ecosistemi e della biodiversità. Il progetto riunirà governi, imprese e altri attori chiave della società civile per realizzare attività volte a influenzare le decisioni e i comportamenti nei Paesi partecipanti. Sarà la prima volta che il quadro metodologico sviluppato dal TEEB verrà applicato a un settore industriale (il settore agro-industriale) attraverso l'intera catena del valore di tale settore, valutando gli scenari al fine di promuovere il cambiamento.

Sviluppo di TEEBAgriFood

Il TEEB, noto per la sua ricerca pionieristica sui valori economici della natura nel 2010, ha riunito più di 150 esperti provenienti da 33 Paesi per lanciare un messaggio forte e urgente alla comunità globale sulla necessità di una trasformazione dei nostri sistemi agricoli e alimentari che sia sostenibile, equa e sana. L'iniziativa TEEBAgriFood riunisce scienziati, economisti, responsabili politici, imprenditori e organizzazioni di agricoltori per concordare come inquadrare, intraprendere e utilizzare valutazioni olistiche di sistemi, pratiche, prodotti e scenari politici agricoli rispetto a una gamma completa di impatti e dipendenze lungo le catene del valore alimentare.

TEEBAgriFood è ospitato dall'Ufficio Economia degli Ecosistemi e della Biodiversità (TEEB) del Programma delle Nazioni Unite per l'Ambiente (UN Environment). L'Alleanza globale per il futuro dell'alimentazione, la Commissione europea e l'Agenzia norvegese per la cooperazione allo sviluppo sostengono l'iniziativa.

Come risultato di una collaborazione interdisciplinare, il TEEBAgriFood va oltre il TEEB originale, in quanto cerca di includere le esternalità che non sono tipicamente incluse nell'economia ambientale. Ciò include le esternalità sociali, le esternalità culturali e le esternalità legate alla salute dei sistemi alimentari, sia negative che positive (gli stock dei sistemi eco-agroalimentari comprendono quattro diversi "capitali" - capitale prodotto, capitale naturale, capitale umano e capitale sociale - che sono alla base di una varietà di flussi che comprendono le attività di produzione e di consumo, i servizi ecosistemici, gli input acquistati e i flussi residui).

Quadro e metodologie di valutazione di TEEBAgriFood

Il quadro di valutazione di TEEBAgriFood risponde alla domanda: Cosa dobbiamo valutare dei sistemi alimentari? E le metodologie di TEEBAgriFood rispondono alla domanda: Come dovremmo fare queste valutazioni? TEEBAgriFood illustra cinque famiglie di applicazioni per confrontare: (a) diversi scenari politici; (b) diverse tipologie di agricoltura; (c) diversi prodotti alimentari e bevande; (d) diverse diete/piatti alimentari; (e) conti nazionali o settoriali aggiustati rispetto a quelli convenzionali.

TEEBAgriFood fornisce dieci esempi che mostrano come applicare questo quadro e le metodologie per vari tipi di valutazioni. Uno di questi è, ad esempio, uno studio condotto in Nuova Zelanda su 15 campi convenzionali e 14 campi biologici, che ha valutato 12 servizi ecosistemici e ha riscontrato che sia le colture che altri servizi ecosistemici erano più elevati nei campi biologici.

Il quadro di valutazione TEEBAgriFood fornisce una struttura e una panoramica di ciò che dovrebbe essere incluso nell'analisi. Tuttavia, i metodi di valutazione dipendono dai valori da valutare, dalla disponibilità di dati e dallo scopo dell'analisi. Idealmente si dovrebbe essere in grado di dire con una certa sicurezza quali sono le esternalità associate a ogni euro o dollaro speso per un determinato tipo di cibo, prodotto, distribuito e smaltito in un determinato modo. L'applicazione del quadro di riferimento richiede un approccio interdisciplinare, in cui tutte le parti interessate, compresi i responsabili politici, le imprese e i cittadini, comprendano e identifichino le domande a cui deve rispondere un esercizio di valutazione. Pertanto, il coinvolgimento delle parti interessate in tutti i settori è fondamentale per l'applicazione efficace del TEEBAgriFood in contesti e ambiti politici specifici.

Obiettivi

TEEBAgriFood è un approccio sistemico che riunisce le varie discipline e prospettive legate all'agricoltura e all'alimentazione, un quadro di valutazione che supporta la valutazione completa, universale e inclusiva dei sistemi eco-agroalimentari, un insieme di metodologie e strumenti per la misurazione delle esternalità positive e negative e una teoria del cambiamento che aiuta a integrare TEEBAgriFood nell'ampio panorama di piattaforme e iniziative, come gli SDGs, che stanno affrontando queste complesse questioni. Il progetto svolge quindi un ruolo cruciale nella trasformazione dei sistemi agroalimentari.

Il TEEB si basa su tre principi fondamentali:

  • Riconoscere che le esternalità del comportamento umano su ecosistemi, paesaggi, specie e altri aspetti della biodiversità sono una caratteristica di tutte le società e comunità umane.
  • La valutazione di queste esternalità in termini economici è spesso utile ai responsabili politici e agli operatori economici per prendere decisioni.
  • La gestione delle esternalità comporta l'introduzione di meccanismi che incorporano i valori degli ecosistemi nel processo decisionale attraverso incentivi e segnali di prezzo.

Dedicato a scoprire i costi e i benefici nascosti, cioè le esternalità negative e positive dell'agricoltura e dell'alimentazione, i beneficiari di TEEBAgriFood sono diversi, dai consumatori ai piccoli agricoltori. Le parti interessate sono i responsabili politici, i ricercatori, gli agricoltori, i consumatori, le imprese, gli investitori, le comunità dei finanziatori e dei donatori.

Coinvolgere le comunità ospitanti

Le comunità devono essere coinvolte nella pianificazione e nell'attuazione quando le attività a impatto netto positivo possono influire sulla loro vita quotidiana o sui loro mezzi di sussistenza. Gli aspetti legati alla proprietà terriera devono essere affrontati fin dall'inizio, soddisfacendo le aspettative delle diverse parti interessate e garantendo la sostenibilità a lungo termine.

Le esigenze e le aspirazioni del paesaggio più ampio e della comunità, insieme alle priorità di conservazione nazionali e regionali, devono essere affrontate nel piano di gestione della biodiversità di un'azienda.

Una strategia di comunicazione e coinvolgimento aiuterà a garantire che tutti gli utenti del territorio, i proprietari terrieri e le autorità governative comprendano il piano di gestione della biodiversità e abbiano l'opportunità di esprimere le proprie preoccupazioni e contribuire al suo sviluppo.

Gli approcci devono essere sviluppati in modo collaborativo, includendo i contributi delle comunità, dei team di pianificazione e operativi, per garantire che i piani siano pratici e dotati di risorse adeguate. Le ONG devono comprendere appieno l'ambiente operativo di un'azienda per identificare le strategie che hanno le migliori possibilità di successo.

Pilotare nuovi approcci

I nuovi approcci al guadagno netto di biodiversità devono essere sperimentati e le lezioni devono essere comunicate prima di essere diffusi ad altre unità aziendali o promossi pubblicamente. La creazione di una comunità di pratica per condividere le lezioni e affrontare le sfide comuni all'interno dell'azienda o del settore dovrebbe facilitare un'implementazione più ampia.

Testare l'approccio in diversi siti consente di affrontare le potenziali sfide e di adattare l'approccio nelle prime fasi di sviluppo del programma. Una volta che il progetto è stato implementato, si dovrebbero effettuare regolari "controlli di salute" sui siti per verificare i progressi e mantenere lo slancio.

Anche se non è auspicabile che un programma si affidi a un singolo campione per avere successo, può essere necessario identificare una persona o un gruppo che possa convincere la propria azienda a seguire il percorso BNG e fornire uno stimolo fino a quando l'approccio non sarà più radicato.

Consentire l'adattamento a circostanze particolari: Le sfide a livello di sito devono essere prese in considerazione in modo adeguato, soprattutto se si considerano gli ambienti naturali, sociali e politici molto diversi in cui operano le aziende.