Media en marketing

Nature Seychelles heeft het programma op de markt gebracht door het plaatsen van websites van bureaus, betaalde advertenties in sociale media, eigen websites, online magazine en massamedia via lokale en internationale kranten, tijdschriften en televisie. Er zijn twee eigen marketingvideo's geproduceerd. Er zijn informatieborden voor toeristen geplaatst op het eiland; bewakers die rondleidingen geven, gebruiken deze om het programma uit te leggen. Het programma wordt momenteel geëvalueerd en er wordt een geïntegreerd bedrijfs- en marketingplan ontwikkeld dat geworteld is in de realiteit en de praktijk van Cousin Island en de Seychellen, met als uiteindelijk doel meer deelnemers aan te trekken voor deze meeslepende natuurbeschermingservaring.

  1. Kernmedewerkers met ervaring in media en marketing
  2. Bestaande middelen zoals websites, blogs en sociale mediaplatforms voor gerichte marketing
  3. Financiering voor betaalde reclame en voor de productie van media- en publiciteitsmateriaal.
  1. Hoewel de marketing gedeeltelijk succesvol was, gelooft Nature Seychelles niet dat het zijn klantenbasis voor het programma bereikt. Er wordt gewerkt aan een evaluatie van de huidige en eerdere marketinginspanningen en de bijbehorende resultaten.
Samenwerkingsverbanden met plaatsende instanties

Er werden partnerschappen aangegaan met 8 agentschappen die gespecialiseerd zijn in het plaatsen van betalende vrijwilligers voor continuïteit na de GEF-steun. Ze kregen marketinginformatie, foto's en sommige ontvingen nieuws en blogs voor hun websites. De partners hebben 21 deelnemers naar het programma gestuurd.

  1. Bestaan van agentschappen die gespecialiseerd zijn in het plaatsen van betalende vrijwilligers waarmee partnerschappen kunnen worden gevormd.
  2. Buy-in en samenwerking tussen de agentschappen en Nature Seychelles
  3. Een brede selectie van agentschappen voor verschillende markten en talen
  1. Bureaus hielpen bij het plaatsen van een percentage van de deelnemers.
  2. Werving en administratieve taken nemen veel tijd in beslag en er moet personeel worden ingezet om ze uit te voeren.
  3. Naast bureaus werken mond-tot-mondreclame en doorverwijzingen goed, dus de programma-ervaring moet optimaal zijn.
Een instrument ontwikkelen om te testen of jongeren willen betalen om natuurbehoudsvaardigheden te leren

1) Natuurbehoud is een steeds populairdere carrièrekeuze geworden voor jonge mensen over de hele wereld. Maar veel natuurbeschermingsorganisaties klagen dat jonge afgestudeerden niet de juiste houding of de echte vaardigheden hebben. Nature Seychelles creëerde het Conservation Boot Camp (CBC) op Cousin Island Special Reserve om te testen of het eiland gebruikt kon worden als een laboratorium om jonge mensen uit te rusten met conservatievaardigheden en tegelijkertijd de betaalde vergoedingen te gebruiken als een duurzaam financieringsmechanisme voor de MPA. Het programma werd financieel ondersteund door het GEF van april 2016 tot december 2019. Het GEF-project betaalt voor een fulltime CBC-coördinator, uitrusting en materialen en andere zaken. De coördinator beheert de aanvraagprocedure en ontvangt en integreert deelnemers in het programma. Een natuurbeschermingsmanager leidt het natuurbeschermingswerk, terwijl de Chief Warden alle logistiek beheert. Het CBC is exclusief en er kunnen maximaal 6 personen per sessie deelnemen. Elke sessie duurt 4 weken en kost 1000,00 euro (exclusief vliegtickets en voedsel). Een 2-weeks programma is geïntroduceerd vanwege de vraag. Nature Seychelles is een particulier trainings- en opleidingsinstituut onder de wetgeving van de Seychellen en aan het einde van de training wordt een certificaat van voltooiing uitgereikt.

  1. Cousin Island Special Reserve - het 50 jaar oude succesverhaal op het gebied van natuurbehoud - als laboratorium om het programma te testen.
  2. Financiering om de eerste implementatie en het testen van het programma te ondersteunen
  3. Nature Seychelles is wettelijk gecertificeerd als particulier opleidingsinstituut
  4. Leiderschap en mentorschap van de CE die meer dan 35 jaar ervaring heeft in natuurbescherming
  5. Bestaande human resources om de implementatie te ondersteunen
  1. Aanvangsfinanciering is belangrijk omdat het programma alleen levensvatbaar en duurzaam is als alle plaatsen gevuld zijn. Niet alle slots waren het hele jaar door gevuld.
  2. Bekende successen zorgen voor geloofwaardigheid en helpen bij het aantrekken van deelnemers.
  3. Noodzakelijke informatie in een CBC-handboek zorgde voor voorkennis voordat men zich inschreef.
  4. One size does not fit all - hoewel gericht op mensen die geïnteresseerd zijn in een carrière in natuurbehoud, hadden sommige deelnemers geen eerdere of latere interesse in natuurbehoud.
  5. Mentorschap met bekende figuur helpt om het zelfvertrouwen te vergroten en natuurbeschermingscarrières te katalyseren.
  6. Programma is niet in staat om het hele jaar door deelnemers aan te trekken. Wordt herzien om de aantallen te verbeteren zodat het levensvatbaar blijft nadat de GEF-financiering is afgelopen.
  7. Het programma was waardevol voor mensen uit de regio, in het bijzonder uit Madagaskar (18 deelnemers), vooral daar waar er geen
    niet in aanraking komen met succesverhalen over natuurbehoud.
Potentieel als overdraagbaar model

Volgens Costa et al. "was Brazilië het eerste land ter wereld dat een nationaal beleid voor agroecologie en biologische productie implementeerde". Het is daarom vermeldenswaard dat het beleid op grote schaal is geïmplementeerd in het land en een goed voorbeeld is van een multisectoraal overheidsbeleid, ondanks de uitdagingen waarmee het nog steeds wordt geconfronteerd. Bovendien heeft PNAPO als inspiratie gediend voor Braziliaanse staten (zoals Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Goiás, São Paulo en Amazonas), het federale district en gemeenten om hun eigen staats- en gemeentebeleid uit te werken, waarbij ze de richtlijnen van het nationale beleid volgen en aanpassen aan hun eigen realiteit en behoeften. Daarom is PNAPO waarschijnlijk geschikt om naar andere situaties te worden overgedragen.

Er waren veel uitwisselingen met andere Latijns-Amerikaanse landen dankzij (en binnen) REAF - Rede Especializada da Agricultura Familiar. Binnen deze context zijn een aantal van de strategieën, initiatieven en programma's die zijn opgezet door en ontwikkeld onder de paraplu van de PNAPO, zoals het Segunda Água-programma en de openbare oproepen voor ATER, in hoge mate overdraagbaar naar andere landen met gemeenschappelijke kenmerken en problemen, met de nadruk op landen in het zuiden van de wereld met grote landbouwgebieden.

Met name het nationale schoolvoedingsprogramma van Brazilië is erkend door verschillende actoren (UNDP, WFP, FAO) en heeft de belangstelling gewekt van regeringen in Azië, Afrika en Latijns-Amerika.

Potentieel als overdraagbaar model

Er zijn fondsen verworven om het TEEBAgriFood evaluatiekader toe te passen in verschillende contexten op landenniveau in Brazilië, China, Colombia, Ethiopië, Ghana, India, Indonesië, Kenia, Maleisië, Mexico, Senegal, Tanzania en Thailand. In Senegal, Tanzania, Ethiopië en Ghana zal de toepassing een regionaal verhaal bevatten met nationale casestudy's over landbouwsystemen, -praktijken, -producten en beleidsscenario's, met als algemeen doel bij te dragen aan de 2030-agenda voor duurzame ontwikkeling en een breed scala aan SDGs. In Brazilië, China, India, Indonesië, Maleisië, Mexico en Thailand is de toepassing van het TEEBAgriFood-initiatief gericht op het beschermen van biodiversiteit en het bijdragen aan een duurzamere landbouw- en voedselsector met het oog op een gelijk speelveld door het vermijden van oneerlijke concurrentie door lage milieunormen.

  • Met de steun van donoren en door de overname door regeringen, de privésector enz. zal het TEEBAgriFood Initiative zijn volledige impact ontplooien.

De basis van het werkplan zal worden gevormd door een internationaal overeengekomen methodologisch kader, dat in G8+5-verband door de EU is geïntroduceerd en betrekking heeft op de economie van ecosystemen en biodiversiteit. Het zal regeringen, bedrijven en andere belangrijke belanghebbenden uit het maatschappelijk middenveld samenbrengen om activiteiten uit te voeren die erop gericht zijn beslissingen en gedragingen in deelnemende landen te beïnvloeden. Het zal de eerste keer zijn dat het methodologische kader dat door TEEB is ontwikkeld, wordt toegepast op een industriële sector (de agro-industrie) in de hele waardeketen van die sector, waarbij scenario's worden beoordeeld om verandering te bevorderen.

Ontwikkeling van TEEBAgriFood

TEEB, bekend om zijn baanbrekende onderzoek naar de economische waarden van de natuur in 2010, bracht meer dan 150 experts uit 33 landen samen om een krachtige en dringende boodschap af te geven aan de wereldgemeenschap over de noodzaak van een transformatie van onze landbouw- en voedselsystemen die duurzaam, rechtvaardig en gezond is. Het TEEBAgriFood-initiatief brengt wetenschappers, economen, beleidsmakers, bedrijfsleiders en boerenorganisaties samen om afspraken te maken over hoe holistische evaluaties van landbouwsystemen, -praktijken, -producten en beleidsscenario's kunnen worden opgezet, uitgevoerd en gebruikt in het licht van een uitgebreid scala aan effecten en afhankelijkheden in de hele voedselwaardeketen.

TEEBAgriFood wordt gehost door het bureau The Economics of the Ecosystems and Biodiversity (TEEB) van het Milieuprogramma van de Verenigde Naties (VN Milieu). De Global Alliance for the Future of Food, de Europese Commissie en het Noorse Agentschap voor Ontwikkelingssamenwerking ondersteunen het initiatief.

Als resultaat van interdisciplinaire samenwerking gaat TEEBAgriFood verder dan de oorspronkelijke TEEB in die zin dat het ook rekening wil houden met externaliteiten die doorgaans niet worden meegenomen in de milieueconomie. Dit omvat de sociale externaliteiten, culturele externaliteiten en gezondheidsgerelateerde externaliteiten van voedselsystemen, zowel negatief als positief (de voorraden van eco-agrivoedselsystemen bestaan uit vier verschillende "kapitalen" - geproduceerd kapitaal, natuurlijk kapitaal, menselijk kapitaal en sociaal kapitaal - die een verscheidenheid aan stromen ondersteunen, waaronder productie- en consumptieactiviteiten, ecosysteemdiensten, aangekochte inputs en reststromen).

Het evaluatiekader en de evaluatiemethoden van TEEBAgriFood

Het evaluatiekader van TEEBAgriFood beantwoordt de vraag: Wat moeten we evalueren over voedselsystemen? En de methodologieën van TEEBAgriFood beantwoorden de vraag: Hoe moeten we deze evaluaties uitvoeren? TEEBAgriFood illustreert vijf families van toepassingen om te vergelijken: (a) verschillende beleidsscenario's; (b) verschillende landbouwtypologieën; (c) verschillende voedingsmiddelen en dranken; (d) verschillende diëten/voedselschotels; en (e) aangepaste versus conventionele nationale of sectorale rekeningen.

TEEBAgriFood geeft tien voorbeelden die laten zien hoe dit raamwerk en methodologieën kunnen worden toegepast voor verschillende soorten evaluaties. Eén daarvan is bijvoorbeeld een onderzoek in Nieuw-Zeeland van 15 conventionele en 14 biologische velden die 12 ecosysteemdiensten waardeerden en vonden dat zowel gewassen als andere ecosysteemdiensten hoger waren op de biologische velden.

Het evaluatiekader van TEEBAgriFood biedt een structuur en een overzicht van wat in de analyse moet worden opgenomen. Waarderingsmethoden zijn echter afhankelijk van de waarden die moeten worden beoordeeld, de beschikbaarheid van gegevens en het doel van de analyse. Idealiter zou men met enige zekerheid moeten kunnen zeggen wat de externe effecten zijn van elke euro of dollar die wordt uitgegeven aan een bepaald soort voedsel dat op een bepaalde manier wordt geproduceerd, gedistribueerd en verwijderd. De toepassing van het raamwerk vereist een interdisciplinaire aanpak, waarbij alle relevante belanghebbenden, waaronder beleidsmakers, bedrijven en burgers, de vragen begrijpen en identificeren die door een waarderingsexercitie moeten worden beantwoord. Daarom is de betrokkenheid van belanghebbenden uit verschillende sectoren cruciaal voor de effectieve toepassing van TEEBAgriFood in specifieke contexten en beleidsarena's.

Doelstellingen

TEEBAgriFood is een systeembenadering voor het samenbrengen van de verschillende disciplines en perspectieven met betrekking tot landbouw en voedsel, een evaluatiekader dat de alomvattende, universele en inclusieve beoordeling van eco-agrovoedselsystemen ondersteunt, een set methodologieën en instrumenten voor het meten van positieve en negatieve externe effecten, en een veranderingstheorie om TEEBAgriFood te helpen integreren in het brede landschap van platforms en initiatieven, zoals de SDG's, die deze complexe kwesties aanpakken. Het speelt daarom een cruciale rol in de transformatie van voedsel- en landbouwsystemen.

TEEB heeft drie kernprincipes:

  • Erkennen dat de externe effecten van menselijk gedrag op ecosystemen, landschappen, soorten en andere aspecten van biodiversiteit een kenmerk zijn van alle menselijke samenlevingen en gemeenschappen.
  • Het waarderen van deze externe effecten in economische termen is vaak nuttig voor beleidsmakers en zakelijke belanghebbenden bij het nemen van beslissingen.
  • Het beheer van de externe effecten impliceert de invoering van mechanismen die de waarden van ecosystemen in de besluitvorming integreren door middel van stimulansen en prijssignalen.

TEEBAgriFood richt zich op het blootleggen van de verborgen kosten en baten, d.w.z. zowel de negatieve als de positieve externe effecten van landbouw en voedsel. De begunstigden van TEEBAgriFood zijn divers, variërend van consumenten tot kleine boeren. Belanghebbenden zijn beleidsmakers, onderzoekers, boeren, consumenten, bedrijven, investeerders en de financierings- en donorgemeenschap.

Gastgemeenschappen betrekken

Gemeenschappen moeten betrokken worden bij de planning en implementatie wanneer activiteiten met een positieve netto impact hun dagelijks leven of bestaansmiddelen kunnen beïnvloeden. Landeigendomsaspecten moeten vanaf het begin worden aangepakt om te voldoen aan de verwachtingen van verschillende belanghebbenden en om duurzaamheid op lange termijn te garanderen.

Het biodiversiteitsbeheerplan van een bedrijf moet rekening houden met de behoeften en wensen van het landschap, de gemeenschap en nationale en regionale prioriteiten voor natuurbehoud.

Een communicatie- en engagementstrategie zal ertoe bijdragen dat alle landgebruikers, landeigenaars en overheidsinstanties het biodiversiteitsbeheerplan begrijpen en de kans krijgen om hun bezorgdheid te uiten en bij te dragen tot de ontwikkeling ervan.

Benaderingen moeten gezamenlijk worden ontwikkeld, met inbreng van gemeenschappen, plannings- en operationele teams, om ervoor te zorgen dat de plannen praktisch zijn en over de juiste middelen beschikken. NGO's moeten de werkomgeving van een bedrijf volledig begrijpen om strategieën vast te stellen die de beste kans van slagen hebben.

Nieuwe benaderingen testen

Nieuwe benaderingen voor netto biodiversiteitswinst moeten worden getest en lessen moeten worden gecommuniceerd voordat ze worden uitgerold naar andere eenheden binnen een bedrijf of publiekelijk worden gepromoot. Het opzetten van een praktijkgemeenschap om lessen te delen en gemeenschappelijke uitdagingen in het hele bedrijf of de hele sector aan te pakken, zou een bredere implementatie moeten vergemakkelijken.

Door de aanpak op verschillende locaties te testen, kunnen potentiële uitdagingen worden aangepakt en kan de aanpak al vroeg in de ontwikkeling van het programma worden aangepast. Als een project eenmaal is geïmplementeerd, moeten er regelmatig 'gezondheidscontroles' worden uitgevoerd op locaties om de voortgang te controleren en het momentum te behouden.

Hoewel het niet wenselijk is dat een programma afhankelijk is van één kampioen om te slagen, kan het nodig zijn om één persoon of groep aan te wijzen die hun bedrijf kan overtuigen om de BNG-koers te volgen en die de stimulans kan geven totdat de aanpak steviger verankerd is.

Aanpassing aan speciale omstandigheden mogelijk maken: Er moet goed rekening worden gehouden met uitdagingen op locatieniveau, vooral gezien de enorm verschillende natuurlijke, sociale en beleidsomgevingen waarin bedrijven actief zijn.